Publicerad 2008-09-24

Platsannonserna anpassas till sökandet efter mening

Platsannonser som tidigare handlat mycket om att förmedla de krav som företaget ställer på de sökande går nu mot att berätta om vilken typ av arbetsgivare som företaget är och vilka krav som de sökande kan ställa.

Vad vill du helst ha? Ett jobb som är bra betalt eller ett som känns meningsfullt? Och väljer du ett välbetalt jobb på ett företag med dåligt rykte framför ett inte lika välavlönat arbete på ett företag som alla beundrar? En undersökning som Alecta gjorde i höstas visar att allt fler värderar sina arbetsuppgifter och företagets ansvarstagande i samhället som viktigare än sin egen lön. Det får naturligtvis effekter när man ska attrahera ny personal.

Speciellt tydligt är detta i branscher där det råder brist på personal, exempelvis i it-sektorn. Accenture, som tapetserade hela tunnelbanestationen i Kista i jakt på personal våren 2008, har blivit tydligare när att kommunicera sitt ansvarstagande i samhället som ett sätt att visa att man är en ansvarsfull arbetsplats. På förstasidan på bolagets webbplats står talande nog rubriken Corporate Citizenship strax under Lediga tjänster och klickar man sig vidare så kommer man till en sektion där man får en bild av hur det är att jobba på Accenture, en bild där det sociala ansvaret framstår som en naturlig del av vardagen.

Sara Klingenborg, rekryteringsansvarig på Accenture, berättar att de märker av ett ökat intresse bland de som är intresserade av att börja jobba hos dem.
- Framför allt är det bland de som söker sig till oss efter att ha jobbat några år som intresset ökar. Bland nyutexaminerade ställs frågan inte så ofta som man skulle kunna tro men vi förväntar oss att det kommer att förändras nu när åttiotalisterna börjar komma ut i arbetslivet.

Att åttiotalisterna är en värdedriven generation bekräftas i ett flertal rapporter, exempelvis i rapporten Är du redo för en ny Generation? som publicerades av Sveriges HR Förening, Universum och Thomson Fakta i februari 2007 (och som för övrigt innehåller många kloka råd om hur man attraherar åttiotalisterna). Accenture har dock ännu inte förändrat utformningen av sina platsannonser utan har enligt Klingenberg istället valt att satsa mer på att börja kommunicera vilket samhällsansvar man tar i den allmänna marknadsföringen som ett sätt att profilera sig som en attraktiv arbetsgivare.

Att trenden att kommunicera sitt samhällsansvar i rekryteringssammanhang kommer från USA är tydligt när man jämför hur svenska företag annonserar ut jobb i Sverige och jämför dem med jobben de utlyser på andra sidan atlanten. På H&Ms svenska webbplats är det möjligheterna att utvecklas som individ hos modejätten som är det främsta budskapet men när man annonserar hos amerikanska HotJobs ligger fokus främst på den utveckling företaget befinner sig i och vilket ansvar man tar i samhället. Även om det naturligtvis också beror på att ingen i Sverige behöver en förklaring till vad H&M är för ett företag är det likväl ett tecken i tiden. I USA har företagen börjat använda samhällsansvaret för att attrahera folk medan vi i Sverige bara sett början på det.

I jakten på personal som i sin tur jagar meningsfulla jobb förutspår vi att platsannonserna kommer att förändras och dyka upp på nya ställen.

  • Även om det är kreativt att ta över en hel tunnelbanestation – vad sägs om att använda själva produkterna som bärare av budskapet att man söker jobb. Innocent Drinks har alltid varit väldigt personliga och pratiga på sina etiketter och steget till att börja meddela när man söker nytt folk är inte långt. Därmed har man ju också gjort ett naturligt urval bland de sökande genom att bara vända sig till de som redan gillar produkten. Yahoo har bland annat använd sig av baksidan på flygbiljetter för att informera om vad man står för och att man söker folk. 
  • Ett tredje sätt är att var öppen med både de positiva och negativa sidorna av företaget och därigenom vinna de ansökandes förtroende. När den CSR i Praktiken.se startade sin jobbsektion var vi först med att erbjuda jobbannonser med en slags konsumentvägledning för att förenkla för potentiella kandidater att hitta information om företaget. I en läsarundersökning som vi på CSR i Praktiken.se gjorde samtidigt svarade 90% att de googlar en potentiell arbetsgivare och 58% att de dessutom sökte igenom nyhetskällor på nätet för att skaffa sig en bild av företagens samhällsansvar. Mot den bakgrunden kan man se det som både en service till kandidaterna och ett tecken på företagets öppenhet att också inkludera länkar till när företaget synts i media, ett koncept som provats av bland andra Sandvik, Ikea och Hifab.
  • Ett fjärde sätt är naturligtvis att använda sociala nätverk och på så sätt redan från start inleda en dialog, snarare än en monolog med de man vill rekrytera. SonyEricsson och Ernst & Young är två företag som provat rekrytera via Facebook. Det viktiga är dock att man verkligen inleder en dialog snarare än ser det som ännu ett medium för platt platsannonsering.

Har du förändrat ert sätt att utforma era platsannonserna i takt med att kandidaternas inställningar förändrats? I takt med att medvetenheten om företags samhällsansvar blir större blir det också viktigare att förmedla hur ni ser på er roll i samhället redan i annonserna, oavsett vilken position ni ska fylla. Arbetsgivarnas roll kommer i allt högre utsträckning att vara att presentera positioner som utöver de dagliga uppgifterna också kommer med en känsla av att man är med och bidrar till en bättre värld i någon utsträckning. Först då blir alla jobb meningsfulla.

/Redaktionen

ANNONS

ARTIKELN HAR 1 KOMMENTAR:

En organisation som är tydliga med vad de erbjuder nya anställda är Energimyndigheten – enkelt och tydligt på http://www.energimyndigheten.se/WEB/STEMEx01Swe.nsf/F_PreGen01?ReadForm&MenuSelect=E768F3A1A7022D2AC1256DAC0053507E

Fredrik 2008-02-03

Prenumerera på kommentarerna kring den här artikeln via RSS rss


Lägg till som Technorati-favorit Bloggtoppen.se Affärsverksamhet bloggar