Publicerad 2009-04-09

Äggstra! Krig på chokladhyllan

Är det för att påsken står för dörren eller bara för att Storbritannien är en mer utvecklad marknad för miljövänliga produkter som helgens the Observer Magazine innehåller så mycket chokladannonser? Förmodligen både och eftersom tidningen också är fylld med annonser för hybridbilar och alternativ bränsleteknik. Men att det råder krig på chokladhyllan är det inget tvivel om.

Att gå in i en brittisk matbutik är en fröjd både för alla som gillar ekologisk mat och som gillar fri konkurrens. För där Coop eller Hemköp har ett eller två ekologiska eller Rättvisemärkta alternativ per produktgrupp finns det ännu fler i Storbritanninen. I takt med att “ekologiskt” blir ett grundkrav i chokladkategorin ökar också konkurrensen bland Green&Black’s (som köptes av chokladjätten Carbury härom året) och Divine (som grundades med hjälp av bland andra the Body Shop men som ägs av ett bondekooperativ i Ghana) som både funnits på brittiska hyllor i mer än ett decennium.

I The Observer Magazine kampanjar brittiska Green & Black’s och Divine för sina exklusiva påskägg i choklad med helsidesannonser på bästa reklamplats i tidningens främre del. Lagom till påsk har dock Seeds of Change blandat sig i chokladkriget. Det amerikanska bolaget började att sälja ekologiska fröer till bönder och hemmaodlare och fortsatte med att göra egna produkter av skörden. I Storbritannien började man sälja sina pastasåser, soppor och bars 1999 men har väntat tills nu för att med att lansera sina chokladkakor i fyra smaker. Utöver dessa tre specialister på ekologisk choklad erbjuder naturligtvis alla stora varumärken ekologiska varianter och till det tillkommer livsmedelskedjornas egna varumärken för ansvarsfulla produkter.

Att inte Marabou ännu lanserat en ekologisk choklad övergår vårt förstånd eftersom vi tycker att de missar en möjlighet att bli dominerande på en ännu outvecklad chokladmarknad i Sverige. Tack vare affärsmän som ser en möjlighet i att tillfredsställa medvetna konsumenters längtan efter ansvarsfull choklad så finns både Green&Blacks (via Kung Markatta) och Divine (via House of Fair Trade) i Sverige i välsorterade livsmedelsbutiker och världshandelsbutiker.

Ps. Ursäkta ordvitsen i rubriken, men vi kunde inte låta bli.


/Redaktionen

ANNONS

KOMMENTERA ARTIKELN:


Lägg till som Technorati-favorit Bloggtoppen.se Affärsverksamhet bloggar