Publicerad 2009-08-25

Debatt: “Välgörenhet” förknippas med något bra och glädjande och därför funkar det som begrepp

Även om många ideella organisationer rynkar på näsan åt begreppet “välgörenhet” så förknippar en majoritet av svenska folket det med något positivt och det är orsaken till att vi fortsätter använda begreppet, skriver Anna Wieslander, kommunikations- och välgörenhetschef på Svenska PostkodLotteriet i en replik till Göran Petterssons debattartikel. Har hon rätt eller har du en helt annan åsikt? Skriv din kommentar efter artikeln och delta i debatten!

Göran Pettersson reflekterar i en intressant artikel (CSR i Praktiken.se, 23 juni) kring hur vi ska benämna den verksamhet som olika aktörer (företag, organisationer, privatpersoner) bedriver för att bidra till en bättre värld.

Svenska PostkodLotteriet har valt att använda ordet ”välgörenhet” eftersom det, precis som Göran Pettersson skriver, på ett bra och enkelt sätt förmedlar vad det handlar om – att göra väl. Göran Pettersson har helt rätt i att många företrädare för den ideella sektorn rynkar på näsan åt detta ord och lägger in negativa värderingar och associationer, t ex en ojämlik relation mellan givare och mottagare, allmosor och ”den rike som med en klapp på huvudet ger lite pengar till den fattige”.

Detta är självklart en bild som även vi vänder oss starkt emot. När vi pratar välgörenhet vill vi istället visa på nya och innovativa sätt att samla in pengar och stödja ideella organisationers viktiga arbete för en bättre värld – i Sverige och i världen.

Frågan är om skepticismen kring begreppet välgörenhet inte är lite av en kvarleva från en tidigare samhällsepok. Vi upplever att ordet välgörenhet på senare tid fått en renässans, kanske eftersom det börjat användas som en översättning för det engelska ordet charity som betecknar en organisation som arbetar för välgörande ändamål genom att hjälpa behövande på olika sätt.

PostkodLotteriet arbetar i partnerskap med en stor mängd organisationer som täcker många olika områden, från forskning till katastrofstöd, utrotningshotade djur eller läxläsning med barn. Välgörenhet är ett rakt och enkelt samlingsbegrepp för allt detta.

Även om det finns en kritisk inställning till ordet välgörenhet hos dem som arbetar inom ideella organisationer, vet vi att för allmänheten fungerar ordet utmärkt. En Sifo-undersökning som PostkodLotteriet lät genomföra 2008 visar att endast 6 procent av allmänheten upplever begreppet välgörenhet som negativt, medan nära 80 procent upplever det som positivt och 13 procent som neutralt. Dock finns det en något större skepticism bland journalister och politiker, men även där upplever en klar majoritet ordet som positivt eller neutralt. En knapp femtedel inom dessa grupper gör en negativ koppling till ordet välgörenhet.

Vår slutsats är att det finns en stor positiv kraft i begreppet välgörenhet hos den breda allmänheten. Därmed vore det synd att inte använda det. De allra flesta förknippar ordet välgörenhet med något bra och glädjande. Genom att använda ett språk och uttryckssätt som förstås och gillas av många människor kan vi involvera fler personer i det viktiga arbetet att bidra till en bättre värld – i Sverige och i världen.

Anna Wieslander
Kommunikations- och Välgörenhetschef, Svenska PostkodLotteriet

/Redaktionen

ANNONS

ARTIKELN HAR 4 KOMMENTARER:

Jag tycker att, utifrån de olika aspekter som artikelförfattarna lyfter fram, det avgörande är att inte låsa sig fast vid ett eller annat begrepp.

Precis som Anna säger: “Genom att använda ett språk och uttryckssätt som förstås och gillas av många människor kan vi involvera fler personer i det viktiga arbetet att bidra till en bättre värld…”, är det viktiga att “aktörens” intressenter förstår och uppskattar de begrepp som används.

Det språkbruk som fungerar i en kontext behöver nödvändigtvis inte vara optimalt i en annan. I en föränderlig värld är anpassning nyckeln till framgång.

Tomas 2009-08-25

[...] Läs Annas inlägg. [...]

NON-PROFIT PR » Blog Archive » En studie i retorik 2009-08-27

[...] till dyker debatten upp kring användning av begreppet “välgörenhet”. Nu senast i ett debattinlägg av Anna Wieslander, kommunikations- och välgörenhetschef, Svenska PostkodLotteriet, på [...]

Välgörenhet - en självklart del av CSR-arbetet | Pfizers miljö- och ansvarsblogg 2009-08-27

Jag kan bara hålla med dig Anna: Hur kan det någonsin vara fel att “göra väl”? Välgörenhet hjälper dels människor i behov av stöd och hjälp, men det fyller även en funktion då det skapar stolthet och engagemang hos våra egna medarbetare samt hjälper oss att bygga vår företagsprofil. Läs mer om “välgörenhet som en självklar del av CSR-arbetet” på mitt blogginlägg:

http://www.ansvarsblogg.se/2009/08/27/valgorenhet-en-sjalvklar-del-av-csr-arbetet/

Bengt Mattson 2009-08-27

Prenumerera på kommentarerna kring den här artikeln via RSS rss


Lägg till som Technorati-favorit Bloggtoppen.se Affärsverksamhet bloggar