Publicerad 2009-10-19

Inspirerande vägledning i CSR-djungeln

För den som söker inspiration och konkreta exempel finns mycket att hämta i Per Grankvists bok “CSR i praktiken” konstaterar Karolina Windell, CSR-forskare vid Uppsala Universitet som läst den. Windell önskar dock att Grankvist hade lagt större vikt vid att problematisera kring företagens ansvar i samhället med hänvisningar till den forskning som finns på området. Fast å andra sidan – är det kanske så att allt inte behöver problematiseras?

Att författaren till boken CSR i praktiken: Hur företaget kan jobba med hållbarhet för att tjäna pengar är en van och skicklig föreläsare framgår tydligt av bokens rytm. Den som har hört Per Grankvist framträda känner igen såväl den drivna retoriken som en del av de träffsäkra exemplen. Tonen är underhållande, uppmanande och uppkäftig på samma gång. Under bokens dryga 230 sidor bombarderas läsaren med exempel på och argument för hur företag kan bli mer ansvarstagande och därigenom mer lönsamma.

CSR i praktiken inleds med en diskussion om vad CSR egentligen är. Värt att notera är att författaren själv föredrar hållbarhet som begrepp, eftersom han anser att det signalerar att företaget har en långsiktig ambition och inte bara pratar ansvar för att det är trendigt. Författaren kommenterar att han själv dock har valt att ha begreppet CSR i boktiteln eftersom det är mer väletablerat. Det är självfallet ett rationellt argument för någon som vill sälja en bok (vilket även jag har använt mig av). Men kanske ger en sådan brasklapp dubbla signaler till den läsare som står inför beslutet att etikettera organisationens ansvarsarbete? De övriga kapitlen i boken ägnas åt de olika områden som författaren anser att begreppet CSR omsluter: ekonomiskt, miljömässigt, socialt och etiskt ansvar. Boken avslutas med tio steg på vägen som på ett bra sätt summerar upp bokens budskap och ger en klar handledning i hur företag kan komma vidare med deras CSR-arbete.

Boken har många likheter med Grankvists webbtidning CSR i praktiken. Den är mycket uppskattad av praktiker eftersom den innehåller en uppsjö av aktuella exempel på hur företag kan bli mer ansvarstagande. Det är också i mångfalden av exempel som boken har sin styrka. För den som letar efter inspiration – och det gör många företag – finns här mycket att hämta. Och det är framförallt som ett uppslagsverk för inspiration som boken fyller en funktion. För den som söker exempel att använda i argumentation inför ledningen, personalen, kunderna, leverantörerna eller kanske inför sig själv så är den här boken en guldgruva.

Bokens exempel spänner över vitt skilda områden. En del visar på komplexiteten i att ta ansvar medan andra snarare visar på en uppfinningsrikedom som gör att läsaren häpnar. Fallet med kosmetikföretaget Pangea Organics som gör förpackningar till sina produkter av sammanpressade blomfrön utgör ett sådant exempel. Förpackningarna kan grävas ner i jorden och en kort tid därefter har man en prunkande blomsterrabatt.

Exempel står dock alltför mycket på egna ben. Det är visserligen intressant att läsa om hur olika företag arbetar med CSR-frågor men det hade varit önskvärt att exemplen hade varvats med mer analys och reflektion. Det saknas en problematisering av exemplen som tydliggör för läsaren när det lämpar sig att göra på det ena eller det andra sättet. Som läsare får jag på grund av bokens normativa ton känslan av att det är väldigt svart eller vitt att arbeta med hållbarhetsfrågor. Boken gräver inte djupare utan stannar vid ytan av större frågeställningar om företagens roll i samhället.

I egenskap av den kritiske läsaren kan jag inte låta bli att tycka att det är synd att författaren inte tagit ett mer analytiskt grepp om de komplexa hållbarhetsfrågorna. Boken hade kunnat fylla en ännu viktigare funktion om författaren i större utsträckning hade hämtat stöd i den forskning och de studier som finns på området för att visa på hur, när och varför ett företag bör ta ansvar på ett visst sätt. Överlag kunde författaren ha arbetat mer med att underbygga den argumentation och den tes som så tydligt drivs genom boken.

Samtidigt är det både beundransvärt och befriande att författaren inte problematisera sig igenom hela boken. Allt måste inte alltid problematiseras. Ibland gäller det att bara hålla fast vid en argumentationslinje och driva den framåt. Och det gör författaren i boken – han driver stadigt genom hela boken tesen att CSR kan man tjäna pengar på. Boken inleds med orden ”Det är inte skeptikerna som är problemet”. Problemet är enligt författaren istället att för få företag har insett att det finns en koppling mellan att ta ansvar och att tjäna pengar. Boken är därmed ett tydligt bidrag till diskussionen om CSR som ett medel att skapa både bättre och mer lönsamma affärer.

Trots kritik som framförts är boken en inspirerande vägledning i CSR-djungeln. Företag söker idag inspiration till hur man egentligen bör göra för att bli mer ansvarstagande. Det är med utgångspunkt i detta behov som det också är hedervärt att författaren har valt att betona och lyfta fram de goda exemplen. I CSR-världen cirkulerar det alltför många ”dåliga” exempel som används för att visa hur man inte ska göra. Företag skräms till ansarstagande. Men det är genom de goda exemplen som vi verkligen kan lära oss vad som fungerar och inte fungerar. Och i detta sammanhang har boken CSR i Praktiken en given och viktig roll att spela.

På grund av den intressekonflikt som förelägger då Per Grankvist är chefredaktör för CSR i Praktiken.se har boken recenserats av Karolina Windell, ekon. dr, och forskare inom CSR-området vid Uppsala universitet. Recensionen är publicerad i oredigerad form.

/Redaktionen

ANNONS

ARTIKELN HAR 1 KOMMENTAR:

[...] This post was mentioned on Twitter by CSR i Praktiken.se, MINE . MINE said: RT @csripraktiken: Inspirerande vägledning i CSR-djungeln http://bit.ly/6D7kF3 [...]

Tweets that mention Inspirerande vägledning i CSR-djungeln » Affärstidningen CSR i Praktiken.se -- Topsy.com 2010-01-26

Prenumerera på kommentarerna kring den här artikeln via RSS rss


Lägg till som Technorati-favorit Bloggtoppen.se Affärsverksamhet bloggar