Audi har kontrat med att säga att filmen driver med miljöhjältarnas sätt att hoppa på människor och att det ska vara roligt och enkelt att tänka på miljön, vilket bilföretaget menar att bilkörning i en snål diesel Audi kan symbolisera. Hårdföra miljövänner må tycka att det låter farligt nära den vanliga greenwashing så många bilföretag anklagats för, men tidningen Grist Magazines redaktör David Roberts menar dock att Audi kan vara något nytt på spåret och skriver att “filmen inte bara är en drift med miljörörelsen men talar till en ny och växande grupp människor som inte är hårdföra miljövänner – och inte heller gillar hårdföra miljövänner särskilt mycket – men som bara vill göra rätt. Audis försök att nå dem, även om det är lite klumpigt – är faktiskt i framkant.”

Fotnot: I USA hör man allt oftare annonsörer prata om den här gruppen som “de ljusgröna konsumenterna”, en term som än så länge inte hittat till Sverige i någon större utsträckning. Ett exempel på några som vände sig till gruppen var konsumentsajten Ideal Bite.org. som förra året köptes upp av Disney. En svensk kopia är vår systertidning En lagom dos grönt.se som också pratar om “ljusgröna konsumenter” och som fått tusentals läsare på kort tid.

I stället för att prata om vad ett företag åstadkommit ”på sista raden” i en årsredovisning, dvs. vilken vinst eller förlust företaget gjort, borde man alltså prata om vad man åstadkommit på de tre sista raderna, menade Elkington. De tre raderna kallas även för people, planet och profit.

I den korta intervjun nedan diskuterar Elkington det som han ser som en av de starkaste trenderna i hållbarhetsrapportering just nu – från att företag bestämmer vilken data som ska göras tillgänglig, till att omvärlden själva gör urvalet utifrån en större mängd data bolaget gjort tillgängligt på nätet.

På Berghs väljer man inte sitt examensarbete utan man blir tilldelad ett utifrån vilka uppdragsgivare som sökt sig till skolan. Uppdragsgivare för årets examensprojekt är alltifrån Apotek Hjärtat till Rikspolisstyrelsen och Mekonomen till Svenska ekoturismföreningen. Gemensamt är att studenterna ska lösa uppdragsgivarnas utmaningar utifrån ett hållbarhetsperspektiv.

Eftersom Berghs är en kommunikationsskola så handlar det om att belysa kommunikatörens och kommunikationens roll. Det ett företag kommunicerar måste överrensstämma med sina handlingar helt enkelt. I ett pressmeddelande säger Mandarva Mörner, PR-ansvarig för utställningen:

när världen blir allt mer transparent går det inte att dölja någonting längre, det man kommunicerar måste överrensstämma med det man gör. Vår roll som framtidens kommunikatörer är att vara omvärldens krassa ögon. Vi måste tala sanning och hjälpa våra kunder att kommunicera hållbarhet på ett hållbart sätt.

Som en del av slututställningen har man därför valt att publicera brev till företag där relationen mellan påstått hållbara budskap och den, enligt studenterna, faktiska verkligheten ifrågasätts. Företagen har uppmanats att svara på frågorna och svaren som kommit in har publiceras på samma hemsida. Idag finns frågor och svar från t.ex. Regeringen, Nestlé, Svenska spel och även Berghs själva.  Men man ifrågasätter inte bara företag, utan man vill även premiera de som gör något bra. Därför delar studenterna även ut pris till ett företag som tillsammans med en byrå gjort något bra, något som känna i magen. A sustainable plan – the award delas ut sista dagen på slututställningen.

För att vara krass så tänkte jag först att upplägget var lite trött, men framförallt oerhört otacksamt. Miljö- och hållbarhetsfrågor är ett av världens mest överkommunicerade budskap just nu. Det är en oerhört stor utmaning att hitta trovärdiga kommunikationslösningar som sticker ut i bruset, som konsumenter verkligen tar till sig och som samtidigt är relevant för uppdragsgivaren. Det måste vara på riktigt helt enkelt och kommunikationslösningen måste kännas i magen.

Berghs är en kreativitetsfabrik som bara producerar udda exemplar, så jag tog tillbaka mina tankar ganska snabbt. Det här är en långt större och mer spännande utmaning att lösa hållbarhetskommunikationen än att t.ex. få en liten budget som ram. Jag avundas inte studenterna, men jag är helt säker på att jag kommer bli imponerad.

Jag är övertygad om att jag inte kommer att få se moralkakor, pekpinnar eller förslag på hur företag tvättar sig fria. Istället tror jag att jag kommer att få se spetsiga och kreativa förslag där företagen inte bara har en affärsidé utan också en samhällsidé. (Videon med programförklaringen lovar gott – se nedan.)

Om jag hade ett företag med svårigheter att nå ut med mitt CSR-arbete skulle jag tälta på Sveavägen den 28 maj för att dels rekrytera några av topptalangerna på skolan, men även få inspiration. Även om uppdragsgivaren är nöjd och stolt över den framtagna idén så stannar faktiskt de flesta förslagen vid just en idé …

Kolla in: http://sustainableplan.se/

Genom att byta från traditionella skokartonger beräknar Puma att minska användningen av papper i kartonger med 65% – i konkreta besparingar innebär det 8 500 ton papper, en miljon liter vatten och en miljon färre liter bränsle per år vilket naturligtvis också bidrar till Pumas lönsamhet. Tyvärr kommer inte förpackningen att börja användas förrän i mitten av 2011 på grund av att man först måste övertyga distributörer och återförsäljare om att den nya förpackningen är lika enkel att hantera, rapporterar TreeHugger. För mer info om förpackningen – se filmen nedan.

Vid evenemanget presenterade samtidigt Pumas VD fler exempel på hur Puma vill bli ett mera hållbart företag. En annan av nyheterna inkluderade en ny t-shirtpåse (ovan) som är gjort av 50% mindre material utan att göra avkall på den air av coolhet som Puma utstrålar.

Se filmen om kampanjen nedan.

De tysta bussarna är dubbelt så bränslesnåla som jämförbara dieselbussar, har en räckvidd på ca 480 km mellan tankningen av vätgas som räknas ta mellan åtta och tio minuter. Tekniken i bussarna kommer från Ballars Power i Vancouver så bussarna är på fler än ett sätt föremål för lokalpatriotism. Bussarna, som har en livslängd på 15 år, kommer också vara föremål för uppmärksamhet långt efter spelen eftersom det också är första gången man gör ett storskaligt test med vätgasbussar i linjetrafik och dessutom i vinterklimat med besvärlig terräng.

Se mer om bussprojektet nedan.

Sedan många år är Det Naturliga Steget i princip osynligt som organisation i Sverige och den främsta orsaken är att de haft mycket att göra på andra håll och att de är värdelösa på att göra reklam för sig själva och vad de håller på med. Å andra sidan verkar de ha händerna fulla ändå med att hjälpa stora organisationer som Nike, Interface och Starbucks att ta ett helhetsgrepp om hållbarhetsfrågan. Men man hjälper även städer och regioner att ta ett helhetsgrepp på hållbarhet och en av de städer där man gjort mest skillnad är Whistler – centralorten för de flesta alpina grenarna i vinter-OS i Vancouver.

På webbplatsen stoltserar Whistler med att man av hållbarhetsskäl gjort Whistler Olympic Park ungefär 30 procent mindre än vad det från början var tänkt. Orsaken var att man inte ville undantränga natur i onödan. Man ändrade också layouten flera gånger för att undvika att hugga ner gammelskog eller tvingas dika ut vårmarker. Ett annat tecken på att parken är designad i enlighet med de fyra systemvillkoren är att man återvunnit så mycket möjligt – de träd som höggs ner togs till vara ända ut i toppen. Det som inte blev virke blev flis som återförts i naturen på plats som naturligt jordförbättringsmedel.

Ett annat av systemvillkoren är att inte hindra människor att tillgodose sina behov. Detta kan bland annat tolkas som att man inte ska betala löner som är så små att människor inte kan överleva, men också att man ska försöka se till att ursprungsbefolkningar gynnas. När Whistler Olympic Park konstruerades var det därför naturligt att se till att några av de lokala indianstammarna fick sin beskärda del av kontrakten och företags som ägs av både Squamish Nation och Lil’wat Nation fick byggkontrakt och kontrakt för att utveckla vandringsleder i området.

Klicka här för att se en video om hur Whistler Olympic Park planerats och byggts (8 min).

Nedan finns en film som Det Naturliga Steget i Kanada gjort om deras roll i Whistler.

Klicka här för att titta på programmet (25:00 min).

I Sverige uppmärksammades dagen på många håll. I Stockholm höll TeaterX en improviserad teaterföreställning, uppbyggd kring publikens egna historier om klimat och hållbarhet. På bilden ovan gestaltas talet 350 med hjälp av skådespelare, delar av publiken och de tyger som användes under föreställningen. I Karlskrona illustrerade en grupp människor just var vi är idag (389) och vilken kurva vi måste se för att nå ner till 350. Lite nördigt, men effektfult på video.